Las claves para crear un buen eslogan para tu marca

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Vivir en un entorno digital globalizado ha incrementado la necesidad de tener una marca que pueda ser legible y competitiva en todo el mundo, independientemente del país y la lengua. Por ello tener una marca fuerte reforzada por un buen eslogan que nos ayude a posicionarla respecto al a competencia es cada vez más importante.
Si su marca no conecta a nivel emocional con el consumidor potencial carecerá de valor- Brand value. La finalidad de un eslogan memorable es ser recordado con el paso del tiempo, hacerse un hueco en la mente del consumidor, conectar emocional y sentimentalmente con él. Hacer que ese eslogan forme parte de su vida y su memoria. 

Que proporcione experiencias más allá del consumo, que se convierta en una forma o estilo de vida con el que se identifiquen sus consumidores.
Primeramente veamos cuál es la definición de un slogan: 

“El eslogan  es esa frase breve y fácil de recordar  que acompaña a tu marca y que intenta trasladarle a tu (posible) cliente el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece o el valor añadido que diferencia a una marca de la competencia.”

Sloganes que han hecho historia:

¿Quién no recuerda eslóganes tan míticos como: "Think diferent", "Just do it", “El que sabe, Saba”, “Leche, cacao, avellanas y azúcar” o “Del caserío, me fío”?
Automáticamente nuestra mente relaciona estos eslóganes a marcas de nuestra infancia o productos que utilizamos en la actualidad.

A continuación detallamos algunos consejos que puedes tener en cuenta al crear el eslogan publicitario de tu marca:

1. Haga un brainstorming
Escriba una lista de más de 3 palabras que describan su visión de la empresa, los productos que ésta ofrece, y aquello que quieras que los clientes sepan sobre el servicio que proporciona su compañía.
2. Priorice
Coja la lista que has confeccionado previamente y elija las 5 palabras que creas que son más adecuadas para describir su negocio. Las palabras que escoja serán las que integrarán después el eslogan.
3. Integre
Tome una imagen en la que se vean el nombre y el logotipo de su empresa y compruebe si las 5 palabras que integrarán el eslogan se adaptan realmente al nombre y logo de la compañía.
4. ¿Qué es lo que hace única su empresa?
Procure que el eslogan de su empresa refleje qué es lo que hace que ésta sea única y especial. ¿Es su servicio al cliente, su rapidez en el servio o la calidad de sus productos?
5. Haga un eslogan memorable
Con las 5 palabras previamente elegidas, trate de confeccionar una frase fácil de recordar que condense la esencia de su marca.

Características de slogan memorable:

•    Da una impresión creíble, y no exagera
•    Logra que el consumidor se sienta bien
•    Es capaz de generar un deseo o necesidad en la persona
•    Brevedad
•    Fácil de pronunciar y de recordar
•    En sentido positivo
•    Contiene la misión de la marca
•    Perdurable en el tiempo
•    Emociona
•    Conecta con su público

Claves  indispensables de un buen slogan:

1.- Un slogan debe ser fácil de incluir en una conversación común. Esto se consigue a través del uso de construcciones similares a las de los refranes, intentando que parezcan consejos basados en la sabiduría popular, para reforzar la confianza de los consumidores en la marca e incentivarlos a participar de su divulgación

2.- Es aconsejable comenzar con un verbo, especialmente en el modo imperativo, para cumplir con su cometido etimológico de “invitar a la acción”

3.-  Debe complementarse con el nombre de la empresa para dar una breve descripción de su actividad, de sus propósitos, de su trayectoria (“cuidando de su hogar desde 1940”)

4.-  El slogan ideal no supera las cinco palabras, límite coherente con el ritmo de vida en las grandes ciudad, que no da lugar a profundas y extensas conversaciones.

5.-  Debe existir una proporción inversa entre la cantidad de palabras y la de sílabas.

6.- Se aconseja estudiar el uso del lenguaje en el o los países que recibirán el slogan, procurando crear una frase que sea fácil de pronunciar para el mayor número de personas posible, y que no contenga construcciones poco usadas o confusas.

7.- en el mejor de los casos, un slogan es concreto y conciso, no se basa en la abstracción. Cuanto más directo sea el mensaje, más probabilidades de que sea comprendido correctamente por el público.

8.- Un eslogan tiene que describir el giro de la empresa cuando el nombre de la empresa no lo hace. Se recomienda, por cuestiones de posicionamiento, que el nombre no hable acerca del giro de la empresa.

9.- Usa pocas palabras con muchas sílabas o muchas palabras con pocas sílabas. Es recomendable, para fines memorísticos, que un eslogan contenga pocas palabras con pocas sílabas.

10.- Un eslogan tiene que facilitar nuestra pronunciación. Muchos países o estados del país no pronuncian la letra “s” con facilidad, y sería una aberración escribir un eslogan como el que sigue para una escuela: “Léxico University, donde silban las eses como silba la saeta en el aire”.

11.- Un eslogan, preferentemente, debe usar palabras concretas y evitar las abstracciones. Esto mejora la comprensión del receptor.
No digamos “Sueños e ilusiones de belleza”. Mejor, mejor digamos: “Hacemos de tus ojos un ensueño”. Al aterrizar nuestras ideas sobre las cosas concretas (“Ojos claros, serenos”, diría Cetina), maximizamos la capacidad imaginativa del público.

12.- Al hacer un eslogan debemos evitar las metáforas baratas, los proverbios baratos, y abominar de las metáforas agropecuarias, bancarias o militares.

Olvidemos el “con los pies en la tierra”, el “cosecha lo que siembras” o el “el sol sale para todos”. Estas frases, trilladas, no le dicen nada el consumidor metropolitano. Las mejores metáforas son las deportivas.

13- No redactes, en el proceso de la lluvia de ideas, frases sueltas. Redacta párrafos, largas tiradas de pensamientos (como lo hacían los dadaístas y demás “ístas”), pues de ahí saldrá un eslogan que contenga todos los puntos anteriores.

14.- Despierta los sentidos del consumidor: años atrás las marcas utilizaban la repetición para perdurar en la mente del espectador. Actualmente, con la repetición no es suficiente, o no tenemos opción de tanta repetición. Por eso es necesario que las marcas asocien su eslogan a experiencias y emociones que conecte con el consumidor. De esta forma, las marcas van a poder influir en el subconsciente del usuario generando estímulos y actitudes positivas que le lleven a la compra.

15.- Crea un eslogan creíble y que refleje la promesa de tu marca: la autenticidad es uno de los puntos fuertes y que mejor valora el consumidor actual. Por ello es necesario virar más hacia el concepto de tagline, y darle a estos mensajes un contenido más profundo, asociado a la esencia de la marca, que perdure y esté presente en todos los momentos de contacto de la marca para lograr más impactos. Por ello, una buena estrategia al crear marcas consiste en comunicar de forma creíble y coherente y este mensaje debe ser tu mensaje fuerza principal que sirva para acompañar cualquier otro mensaje puntual aportándole valor.  Piensa un eslogan que inspire toda la comunicación de tu marca y te aporte credibilidad.

16.- Ten presente a tu público objetivo: piensa en un eslogan que capte la atención de tu target y refleje su personalidad. Además, es importante tener presente que el consumidor busca marcas que lo escuchen, le den información y generen sensaciones. Analiza las necesidades de tu target y refléjalas de forma creativa en el eslogan. Por eso hablamos de promesas de marca, porque debes ofrecer un valor mucho más allá de las características tangibles y beneficios de tus productos.

 

Si quiere crear una marca fuerte global que sea competitiva y conecte emocionalmente con los consumidores debe apoyarse en un buen eslogan. Ya sea una pyme, una empresa nacional o multinacional, debe tener una marca bien diseñada y planificada.

Para crear un buen eslogan es aconsejable contratar a un equipo de profesionales que le asesore para acertar y lograr posicionar su marca con éxito en un mercado local e internacional.

Tanto el naming, como el imagotipo deben estar en harmonía con el eslogan. No se la juegue y acierte en la creación de su marca. 

Contacte con nosotros si quiere que le hagamos una propuesta para ayudarle a crear una marca sólida en el emial: pablogomez@futuralia.biz 

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